Bước 1: Đánh giá thực trạng doanh nghiệp Người xưa có câu "biết mình biết ta, trăm trận trăm thắng", vì vậy để tạo dựng một employer branding mạnh mẽ, trước hết người làm nhân sự cần phải nhìn nhận lại hình ảnh hiện tại của doanh nghiệp, từ môi trường làm việc, năng lực lãnh đạo, văn hóa doanh nghiệp và cơ chế đãi ngộ… hinh-anh-xay-dung-thuong-hieu-ca-nhan. Bước 2: Tìm ra USP cho riêng mình USP của cá nhân hay nói cách khác là điểm mạnh, cá tính nổi trội của bạn thân so với những người xung quanh. Xây dựng thương hiệu văn hóa mang tên Hà Nội Thứ Năm, 15/09/2022 07:50 | Văn hoá Trên lộ trình phát triển công nghiệp văn hóa, thành phố Hà Nội phát huy tối đa nguồn lực văn hóa, nguồn lực con người, tạo nên sức mạnh nội sinh, động lực quan trọng quyết định phát triển bền vững Thủ đô. Bigsouth Agency là công ty thiết kế, xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp hàng đầu tại TP.HCM. Bằng việc am hiểu thị trường, thấu hiểu khách hàng mục tiêu và mong muốn của doanh nghiệp. Bigsouth vận dụng hiệu quả khả năng tư duy sáng tạo và quy trình thiết kế chuyên nghiệp để khám phá những ý tưởng sáng tạo 1. Chất lượng Chất lượng là yếu tố quan trọng để xây dựng thương hiệu mạnh. Hãy nhớ rằng "lợi ích cốt lõi" - những điều người tiêu dùng mong đợi. Nội dung truyền tải phải chính xác, nhất quán. Z0qhpD. Thương hiệu mạnh là thương hiệu đã chứng minh được thành công, vị trí và sự nổi tiếng của mình trên thị trường, đồng thời nhận được sự tín nhiệm từ phía khách hàng. Nếu bạn chưa biết làm thế nào để xây dựng thương hiệu mạnh cho doanh nghiệp thì tuyệt đối đừng bỏ qua 11 tuyệt chiêu “vàng” mà Goldsun Media Group sẽ chia sẻ trong bài viết dưới thêmXây dựng thương hiệu là gì? Tầm quan trọng đối với doanh nghiệpQuảng cáo sân Golf – Nâng tầm đẳng cấp thương hiệu1. Tại sao phải xây dựng thương hiệu mạnh?Xây dựng thương hiệu mạnh bao gồm rất nhiều các công việc khác nhau cùng với tiền bạc, thời gian và kế hoạch chi cụ thể rõ ràng. Có 4 lý do bạn cần xây dựng thương hiệu mạnh Tạo dựng “chất riêng” cho doanh nghiệpThương hiệu mạnh thường đã tạo được “chất riêng” cho mình để không lẫn với bất kỳ thương hiệu của doanh nghiệp nào khác. Do đó, dù khách hàng có đứng trước rất nhiều lựa chọn thì cũng vẫn sẽ ưu tiên chọn mua sản phẩm hay sử dụng dịch vụ của doanh nghiệp mạnh vì có sự khác biệt và giá trị yếu tố thương hiệu đã giúp doanh nghiệp cũng như sản phẩm, dịch vụ của mình trở nên khác biệt và thu hút hơn với các đơn vị Góp phần nâng cao giá trị sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệpBạn có biết tại sao các sản phẩm công nghệ của hãng Apple hay các món đồ hiệu đắt đỏ như Hermes, Chanel luôn được tin dùng trên toàn thế giới không? Đó chính là do các dòng sản phẩm cao cấp này luôn có chất lượng rất tốt mang lại sự hài lòng cho khách hàng khi trải trường hợp này, yếu tố thương hiệu mạnh cũng góp phần nâng cao giá trị sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Một doanh nghiệp mạnh nếu biết tận dụng tối đa ưu điểm riêng của mình so với các đối thủ sẽ mang lại lợi nhuận tối dựng thương hiệu mạnh giúp nâng cao giá trị sản phẩm và dịch vụ của doanh Tạo mối liên kết chặt chẽ giữa doanh nghiệp và khách hàngThương hiệu mạnh còn là yếu tố quan trọng tạo ra mối liên kết chặt chẽ giữa doanh nghiệp và khách hàng. Chính nhờ mối liên kết này mà có thể giúp khách hàng tiềm năng trở thành khách hàng trung thành của doanh dụ, thương hiệu điện thoại iPhone của hãng Apple đã quá quen thuộc và nổi tiếng trên thế giới nhưng không phải cũng sử dụng chiếc điện thoại này. Tuy nhiên khi thương hiệu điện thoại này thường xuyên xuất hiện trong tầm nhìn của khách hàng thì có thể sẽ gây tò mò và thúc đẩy họ mua iPhone để trải Xây dựng niềm tin, củng cố sự uy tín với khách hàngĐể trở thành thương hiệu mạnh, nổi tiếng và được nhiều người biết tới, doanh nghiệp đã phải mất rất nhiều thời gian, công sức và tiền bạc để xây dựng thương hiệu. Khi thương hiệu đã trở nên mạnh mẽ, doanh nghiệp có thể dễ dàng xây dựng niềm tin, củng cố sự uy tín với khách hàng để chọn mua sản phẩm, dịch vụ của dựng thương hiệu giúp tạo chất riêng cho doanh nghiệp và tạo sự uy tín với khách thuộc vào tính chất và quy mô của sản phẩm, dịch vụ hay doanh nghiệp mà sẽ có cách xây dựng thương hiệu khác nhau. Nhưng về cơ bản để xây dựng thương hiệu mạnh, doanh nghiệp cần thực hiện theo 11 bước dưới đây Xác định đúng đối tượng khách hàng mục tiêuBước đầu tiên trong chiến lược xây dựng thương hiệu mạnh là bạn cần phải xác định đúng đối tượng khách hàng mục tiêu. Vì mục đích cuối cùng của việc xây dựng thương hiệu chính là tìm kiếm nguồn khách hàng để gia tăng doanh số mua sản phẩm, dịch đối tượng khách hàng mục tiêu thường có độ tuổi, vị trí địa lý, thu nhập, giới tính, trình độ học vấn phù hợp với sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Việc chọn lọc đối tượng khách hàng chính xác sẽ hỗ trợ cho người trực tiếp lên kế hoạch xây dựng cho doanh nghiệp phân tích, dự đoán thói quen tiêu dùng của khách hàng mục tiêu. Từ đó, có thể đưa ra các chương trình giới thiệu sản phẩm hay khuyến mãi phù hợp với nhu cầu khách định chính xác nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu để có thể đưa ra các sản phẩm và dịch vụ phù Tuyên bố sứ mệnh trọng tâm để định vị thương hiệuTiếp theo, doanh nghiệp cần tiến hành tuyên bố sứ mệnh trọng tâm để định vị thương hiệu. Hiểu một cách đơn giản đây chính là các khao khát, mục tiêu mà doanh nghiệp muốn hướng tới, cũng như các giá trị mà đơn vị muốn mang đến cho khách hàng của bạn cũng biết thương hiệu thời trang thể thao Nike cùng slogan “Just Do It” với sứ mệnh đặt ra là truyền cảm sáng tạo cho mọi thế hệ vận động viên trên thế giới. Để chứng tỏ cho sứ mệnh đã đặt ra, thương hiệu Nike đã không ngừng nỗ lực và sáng tạo để cho ra mắt các sản phẩm chất lượng đồng thời khẳng định được vị thế của mình trên thị nhiên, trước khi bắt tay vào việc xây dựng sứ mệnh cho thương hiệu, bạn hãy chắc chắn đối tượng khách hàng mục tiêu mà mình xác định ở bước 1 là chính xác nhé!Doanh nghiệp cần tuyên bố sứ mệnh và tầm nhìn trọng tâm của mình để định vị thương Tiến hành khảo sát phân tích thị trường, đối thủViệc khảo sát phân tích thị trường và nắm rõ đối thủ của mình đang làm gì, có ưu nhược điểm gì sẽ giúp bạn lập ra kế hoạch xây dựng thương hiệu mạnh hiệu bước này, bạn cần tiến hành đánh giá các vấn đề như chất lượng sản phẩm/ dịch vụ của đối thủ; đánh giá và phản hồi của khách hàng sau khi sử dụng sản phẩm; triết lý và thông điệp mà họ sử dụng; chiến lược marketing và kênh truyền thông họ áp dụng… Căn cứ vào các thông tin thu thập được, bạn hãy phân tích, đánh giá và rút kinh nghiệm cho chiến lược xây dựng thương hiệu của Nhấn mạnh lợi ích mà thương hiệu đem lại cho khách hàngHãy khiến khách hàng nhớ đến doanh nghiệp của mình bằng việc tập trung tạo ra các sản phẩm có chất lượng và mang lại nhiều lợi ích cho họ. Không chỉ đơn thuần ở các tính năng của sản phẩm hay dịch vụ, hãy cố gắng cung cấp thêm các giá trị giúp cải thiện và nâng cao chất lượng cuộc sống của người tiêu Thiết kế logo và câu slogan cho thương hiệuLogo và câu slogan là 2 yếu tố quan trọng giúp thu hút sự chú ý của khách hàng. Vì vậy, bạn cần phải thật đầu tư và chăm chút kỳ công để có thể tạo ra một thiết kế logo và câu slogan ấn tượng, độc đáo cho thương hợp không thể tự tìm ra câu slogan và thiết kế logo, bạn hãy tìm đến các đơn vị quảng cáo chuyên nghiệp. Lúc này, việc bạn cần làm là đưa ra các yêu cầu về định hướng, phong cách của doanh nghiệp để đơn vị quảng cáo có thể đưa ra các ý tưởng thích kế Logo và câu slogan ấn tượng, độc đáo dễ thu hút khách Xây dựng “tiếng nói riêng” cho thương hiệu“Tiến nói riêng” cho thương hiệu giúp doanh nghiệp thể hiện được tầm nhìn, sứ mệnh và định hướng kinh doanh của mình. Theo đó, bạn có thể lựa chọn tiếng nói thương hiệu theo phong cách sang trọng, thân thiện, thương mại hoá, chuyên nghiệp, quyết đoán, kỹ thuật hay giàu thông tin… Điều quan trọng là cần chắc chắn phù hợp với các đối tượng khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp bạn đã xác định ở bước nói riêng cho thương hiệu càng đặc trưng và khác biệt thì càng giúp khách hàng dễ định hình về doanh nghiệp, đồng thời tạo sự liên kết chặt chẽ Xây dựng thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tảiThông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải thường gắn với từng sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp. Điều này nhằm giúp khách hàng hiểu được tại sao nên sử dụng sản phẩm, dịch vụ của bạn mà không phải bất kỳ đơn vị nào điệp mà thương hiệu muốn truyền tải cần đảm bảo súc tích, ngắn gọn, dễ hiểu, thể hiện được bản chất tác dụng của sản phẩm, dịch vụ nhưng vẫn có sự độc đáo và thu điệp mà thương hiệu muốn truyền tải cần ngắn gọn, súc tích, đúng trọng tâm và thu Tích hợp thương hiệu vào các điểm chạm với khách hàngKhông chỉ đơn thuần là tìm kiếm sản phẩm hay dịch vụ, khách hàng còn mong muốn doanh nghiệp mang đến cho mình trải nghiệm phù hợp với nhu cầu và được hỗ trợ bởi sự tương tác cá nhân thực đó, bạn hãy cá nhân hóa thương hiệu và tích hợp thương hiệu vào các điểm chạm với khách hàng. Đó có thể là những việc làm rất đơn giản như chia sẻ nội dung hậu trường; một giọng nói đàm thoại trong giao tiếp; kể các câu chuyện về những trải nghiệm thực tế hay mô tả sản phẩm/dịch vụ thú vị, mới lạ… Tạo tính đồng điệu và tích hợp thương hiệu vào doanh nghiệpQuá trình xây dựng thương hiệu và thời gian hoạt động của doanh nghiệp sẽ luôn đồng hành cùng với nhau. Chính vì vậy, yếu tố thương hiệu cũng phải đảm bảo luôn gắn liền với doanh nghiệp để tạo nên sự đồng điệu và thống nhất. Bạn có thể tích hợp hình ảnh thương hiệu trên đồng phục, danh thiếp, các bao bì sản phẩm hay nội thất văn phòng…Bên cạnh đó, các đặc điểm thương hiệu của doanh nghiệp cũng nên được phủ sóng trên các công cụ tìm kiếm của Google hoặc các nền tảng social media…. để lan tỏa thương hiệu mọi lúc mọi tố thương hiệu phải đảm bảo luôn gắn liền với doanh nghiệp để tạo nên sự đồng điệu và thống Có sự nhất quán trong các ấn phẩm thương hiệuKhi đã chọn “tiếng nói riêng” cho thương hiệu ở bước 6, bạn hãy chắc chắn có sự nhất quán trong các ấn phẩm thương hiệu mà bạn tạo ra. Điều này giúp cho thương hiệu giữ được cá tính riêng, đồng thời xây dựng được sự tin tưởng với nhóm khách hàng trung thành của doanh thay đổi liên tục tiếng nói của thương hiệu hoặc tiếng nói không nhất quán dễ gây nhầm lẫn cho khách hàng. Hậu quả là việc xây dựng doanh nghiệp trở thành thương hiệu mạnh sẽ rất khó Bạn phải là người ủng hộ lớn nhất cho thương hiệuTrong quá trình xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp, bạn và đội ngũ nhân viên phải là những người ủng hộ lớn nhất để tiếp thị, quảng bá thương hiệu rộng khắp. Lý do bởi vì không ai có thể hiểu thương hiệu của bạn tốt hơn bạn và nhân viên của cạnh việc tuyển chọn các nhân viên phù hợp với sứ mệnh, văn hóa, tầm nhìn và giá trị thương hiệu công ty, bạn hãy “trao quyền” đánh giá về thương hiệu cho nhân viên và khách hàng trung thành của mình để rút kinh nghiệm và đưa ra những điều chỉnh phù hợp là người ủng hộ lớn nhất cho thương hiệu vì bạn chính là người hiểu rõ thương hiệu của mình Goldsun Media Group – Đồng hành cùng doanh nghiệp xây dựng thương hiệu mạnhNếu bạn chưa biết đâu là đơn vị cung cấp dịch vụ xây dựng thương hiệu mạnh thì Goldsun Media Group – Tập đoàn Truyền thông Quảng cáo hàng đầu Việt Nam, chuyên sâu về các giải pháp Quảng cáo ngoài trời OOH chính là gợi ý dành cho bạn. Các ưu điểm của Goldsun Media Group gồmCung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời Tính đến nay, Goldsun Media Group đang sở hữu gần m2 biển quảng cáo tại các khắp vị trí trải trên toàn quốc nên hình ảnh quảng cáo thương hiệu của doanh nghiệp có thể xuất hiện khắp trình xây dựng thương hiệu mạnh chuyên nghiệp Goldsun Media Group đã xây dựng quy trình xây dựng thương hiệu mạnh với các bước gồm xác định khách hàng mục tiêu, định vị thương hiệu; hoạch định và thực hiện các chương trình marketing nhằm xây dựng thương hiệu; đo lường tài sản thương hiệu; duy trì và phát triển thương hiệu…Không chỉ mang đến cho khách hàng chứng chiến lược xây dựng thương hiệu mạnh hiệu quả, Goldsun Media Group cam kết có mức chi phí cạnh tranh nhất trên thị hành cùng các thương hiệu giải quyết các bài toán về doanh thu Đội ngũ nhân viên của Goldsun Media Group có chuyên môn cao, được đào tạo bài bản, chuyên nghiệp và giàu kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo, xây dựng thương hiệu đồng hành cùng doanh nghiệp trong việc giải quyết các bài toán về doanh thu cũng như các vấn đề khác liên cáo ngoài là một trong các công cụ hữu hiệu giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu mạnh thành 11 tuyệt chiêu chúng tôi vừa bật mí ở trên, hy vọng các bạn đã phần nào biết làm thế nào để xây dựng thương hiệu mạnh cho doanh nghiệp. Theo khảo sát của Nielsen, có đến 59% khách hàng thích mua sản phẩm hay sử dụng dịch vụ mới từ những thương hiệu lớn và quen thuộc với họ. Đây cũng chính là lý do các doanh nghiệp vừa và nhỏ/mới thành lập phải tạo ra “tiếng nói” và “chất riêng” để xây dựng doanh nghiệp của mình trở thành thương hiệu khách hàng có nhu cầu tư vấn chiến lược xây dựng thương hiệu mạnh cho doanh nghiệp mình, vui lòng liên hệ với Goldsun Media Group qua Hotline sở chínhTầng 19, Tòa nhà KEANGNAM Landmark 72, Đường Phạm Hùng, Quận Nam Từ Liêm, Hà NộiSĐT +84-24 3 553 6939Văn phòng Đà NẵngTầng 2, Tòa nhà Fafilm, 79 Quang Trung, Quận Hải Châu, TP Đà NẵngSĐT +84-51 1 388 8422Chi nhánh Hồ Chí MinhTầng 2, Tòa nhà PETRO, 1-5 Lê Duẩn, Quận 1, TP. Hồ Chí MinhSĐT +84-28 3 910 6848 Bạn đang muốn xây dựng thương hiệu mạnh nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu? Hãy lưu ý 5 nhân tố ảnh hưởng trực tiếp đến quá trình xây dựng thương hiệu trong bài viết dưới đây. Xây dựng thương hiệu mạnh là chìa khóa thành công trong kinh doanh Xây dựng thương hiệu mạnh luôn là mục tiêu quan trọng của doanh nghiệp có tầm nhìn xa. Bởi, thương hiệu ảnh hưởng trực diện trên mọi khía cạnh trong lĩnh vực kinh doanh nói chung và cá nhân nói riêng. Xây dựng thương hiệu mạnh chính là tạo được “chỗ đứng” trong lòng của khách hàng, tăng mức độ nhận biết của cá nhân, tổ chức với cộng đồng. Thương hiệu sẽ là đặc điểm nhận dạng phổ biến và dễ dàng được mọi người ghi nhớ. Chẳng hạn, một thương hiệu có thể được nhận dạng thông qua logo, khẩu hiệu hoặc câu chuyện thương hiệu… Điều này phụ thuộc vào cách mà doanh nghiệp lựa chọn phương thức truyền thông. Xây dựng thương hiệu mạnh mang lại những lợi ích gì? Việc xây dựng thương hiệu mạnh mang đến nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Trong đó, có 5 lợi ích chính dễ dàng nhìn thấy nhất Thương hiệu mạnh giúp cho việc quản lý, bán hàng, vận chuyển và các hoạt động kinh doanh khác diễn ra thuận lợi và suôn hiệu giúp doanh nghiệp có thể bảo vệ quyền lợi hợp pháp nếu có bản quyền về nhãn hiệu, thiết kế bao bì… giúp doanh nghiệp tránh gặp phải tình trạng xâm phạm bản quyền, lợi ích kinh doanh. Hoặc nếu có, doanh nghiệp sẽ được pháp luật bảo dựng thương hiệu mạnh giúp tăng mức độ nhận biết, đảm bảo được với khách hàng về chất lượng và dịch vụ/ sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp. Từ đó, giúp doanh nghiệp mở rộng đối tượng khách hàng tiềm khi thương hiệu đã có được chỗ đứng vững vàng trên thị trường và trong lòng khách hàng, giữa khách hàng và thương hiệu sẽ tồn tại một mối quan hệ tốt được gọi là “lòng trung thành với thương hiệu”. Điều này sẽ bảo vệ doanh nghiệp của bạn trước sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường hiện ra, khi thương hiệu có tỷ suất lợi nhuận cao, đây có thể trở thành tài sản pháp lý cực kì có giá trị, có thể được mua và bán với tỷ giá cao hơn bình thường. Sau này, bạn có thể tự ý quyết định việc sang nhượng thương hiệu hoặc bán thương hiệu nếu có nhu cầu với giá trị rất cao. Tóm lại, việc xây dựng thương hiệu mạnh luôn mang đến nhiều lợi ích cho cá nhân và tổ chức. Đặc biệt, trước sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội, mức độ ảnh hưởng và sự phổ biến của thương hiệu sẽ dễ nâng lên nếu doanh nghiệp khéo léo trong khâu xây dựng chiến lược truyền thông. Đầu tư xây dựng thương hiệu mạnh giúp doanh nghiệp phát triển bền vững, nâng cao giá trị 5 Nhân tố ảnh hưởng trực tiếp đến quá trình xây dựng thương hiệu mạnh Quy mô thị trường Nếu doanh nghiệp của bạn có quy mô thị trường lớn, doanh nghiệp nên triển khai các chiến dịch, chiến lược truyền thông dài hạn, trải đều và trực diện vào các dịch vụ, sản phẩm của doanh nghiệp. Ngược lại, nếu quy mô thị trường sản phẩm nhỏ hoặc tăng trưởng chậm, việc đầu tư vào các chiến dịch truyền thông xây dựng thương hiệu có thể không đồng nhất và cần phải cân đối cho phù hợp. Điều này có nghĩa là với quy mô thị trường nhỏ, doanh nghiệp vẫn nên triển khai các chiến dịch truyền thông nhưng cần cân đối ngân sách và chỉ tập trung vào những chiến dịch quảng bá sản phẩm/ dịch vụ quan trọng và khả thi để tránh hao tốn kinh phí. Trước khi thực hiện các chiến dịch truyền thông, bạn nên xem xét cặn kẽ về quy mô thị trường của doanh nghiệp để đưa ra được những quyết định đúng đắn. Mức độ cạnh tranh Xem xét về mức độ cạnh tranh là điều vô cùng quan trọng, bởi đây là cách giúp doanh nghiệp có thể tăng hiệu quả chiến dịch truyền thông và tìm ra những “điểm chạm” khác biệt. Đối với những doanh nghiệp phải đối mặt với mức độ cạnh tranh cao thì bắt buộc các sản phẩm mà doanh nghiệp tạo ra, cũng như chiến dịch truyền thông phải tạo được sự khác biệt hoàn toàn với các thương hiệu khác. Bạn cần chỉ ra những điểm khác biệt, nổi bật và những lợi ích mà doanh nghiệp của bạn có thể mang đến cho khách hàng. Xem thêm >>> BẬT MÍ 10 BÍ QUYẾT XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN TRÊN MẠNG XÃ HỘI Nguồn lực của doanh nghiệp Khi nguồn lực khan hiếm, việc xây dựng một thương hiệu mạnh sẽ lại khó khăn và tốn kém. Trong trường hợp này, ngoài việc lập hẳn một phòng/ ban truyền thông riêng, doanh nghiệp có thể lựa chọn tìm kiếm một đơn vị tư vấn chiến lược truyền thông uy tín và chất lượng để hợp tác. Trong trường hợp nguồn lực của doanh nghiệp còn hạn chế, bên cạnh việc nâng cao chất lượng sản phẩm thì doanh nghiệp cần tìm ngay chuyên gia tư vấn chiến lược truyền thông có kinh nghiệm và chuyên môn cao. Xây dựng thương hiệu mạnh nhờ nền tảng mạng xã hội đang là xu hướng phát triển Mức độ đa dạng và mới mẻ của sản phẩm Một trong những yếu tố quan trọng khác cần lưu ý trong việc xây dựng thương hiệu mạnh chính là mức độ đa dạng và mới mẻ của sản phẩm/ dịch vụ. Ngày nay, người tiêu dùng rất thông thái, họ ưu tiên chọn những sản phẩm đẹp, chất lượng và uy tín. Vì thế, doanh nghiệp cần chú trọng nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, tạo ra được những điểm riêng nổi bật so với mặt bằng chung của thị trường. Để có thể làm nổi bật lên được các tính năng mới của sản phẩm, doanh nghiệp nên thực hiện các chiến lược xây dựng thương hiệu theo từng đợt và có sự phân biệt về các điểm riêng của sản phẩm. Mặc dù sẽ có tốn kém nhưng điều này sẽ nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu tốt hơn. Sự đổi mới và công nghệ Mỗi ngày, trên thế giới luôn có rất nhiều sự đổi mới, đặc biệt là về công nghệ. Do đó, doanh nghiệp cần phải luôn cập nhật những cải tiến về công nghệ để nâng cao khả năng sáng tạo, đổi mới sản phẩm, dịch vụ, quy trình sản xuất, làm việc… để bắt kịp xu hướng của thế giới. Đặc biệt, trước sự phát triển vượt bậc của công nghệ, doanh nghiệp có thể cân nhắc xây dựng thương hiệu mạnh thông qua các nền tảng mạng xã hội Facebook, Instagram, TikTok, Linkedin… Như vậy, nếu bạn đang muốn xây dựng thương hiệu mạnh thì đừng quên xem xét 5 nhân tố quan trọng trên. Ngoài ra, để có thể chắc chắn rằng thương doanh nghiệp của bạn hoàn toàn “khỏe mạnh” và phát triển thì đừng quên tìm cho mình một chuyên gia tư vấn chiến lược truyền thông có kinh nghiệm và có tâm. Nếu bạn mong muốn tìm cho doanh nghiệp mình một chuyên gia tư vấn chiến lược truyền thông thì hãy liên hệ chuyên gia truyền thông Nguyễn Thu Len hoặc Len Nguyễn Media – Công ty truyền thông uy tín tại TP. HCM với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực truyền thông và PR để được tư vấn và hỗ trợ trực tiếp, nhanh chóng. Ba giai đoạn để xây dựng một thương hiệu mạnhSự phát triển của thương hiệu Với điều đã nói, hãy xem các bước liên quan phát triển xây dựng một thương hiệu mạnh. Chúng ta có thể sắp xếp các bước theo từng nhóm đơn giản dưới đây. Thành công của mỗi nhóm đòi hỏi hai khía cạnh cơ bản kiến thức và tài năng. Giai đoạn 1 Khác biệt hoá cần nhiều kiến thức Giai đoạn 2 Các yếu tố nhận diện thương hiệu cốt lõi cần nhiều tài năng Giai đoạn 3 Ứng dụng có hệ thống cân bằng cả hai Nếu bạn không có ngân sách để tìm đến các nhà tư vấn chuyên nghiệp, thì bạn cần thay thể bằng nguồn lực nội tại của doanh nghiệp. Một người làm kinh doanh có thể lĩnh hội kiến thức cần thiết hơn là tài năng. Bởi kiến thức có thể thu nhập qua học hỏi còn tài năng thuộc về khả năng bẩm sinh. Ngay cả khi thiếu tài năng sáng tạo. Nhưng nếu bạn có kiến thức thương hiệu thì bạn vẫn có khả năng chỉ dẫn cho những người làm thiết kế và biên tập giỏi. Chính những nhân viên như thế đã giảm chi phí nhân công cho bạn. Và nếu bản thân bạn là một người làm thiết kế hoặc biên tập thì những bài viết này sẽ giúp bạn xây dựng một thương hiệu mạnh. Khác biệt hoá thương hiệu Đây là vấn đề không chỉ liên quan đến hình ảnh thương hiệu. Khác biệt hoá thương hiệu là yếu tố căn bản cho thành công thị trường. Bạn cần phải làm rõ và nhấn mạnh bạn khác biệt như thế nào. Để những khác biệt đó trở thành nền tảng của hình ảnh thương hiệu. Đó có thể là phần còn thiếu trong truyền thông thương hiệu hiện tại. Vì thế, bạn thật sự đạt được mục đích hiệu quả nhất. Để giúp bạn tìm ra điểm mạnh thương hiệu. Khi đã hiểu hiện trạng thương hiệu, bạn nên xây dựng một chiến lược thương hiệu chính thức. Để làm điều này, Khác biệt hoá thương hiệu có thể giúp ích cho bạn. Bởi thương hiệu kết nối với chúng ta theo nhiều cách. Tương tự như chúng ta kết nối với nhau nên điều cơ bản là làm rõ các nét tính cách của thương hiệu. Nhận diện thương hiệu cốt lõi Hệ thống hận diện thương hiệu cũng giống như một tô phở. Nó đòi hỏi các nguyên liệu tươi ngon, sự chuẩn bị kỹ lưỡng và một công thức đảm bảo hương vị luôn giữ nguyên không đổi. Dưới đây là một số vài viết trên BrandDance về các “nguyên liệu” chính của một thương hiệu. Đối với mẫu logo thể hiện tên thương hiệu về mặt hình ảnh. Hãy tìm hiểu Những yêu cầu kỹ thuật để sáng tạo mẫu logo hiệu quả. Những yêu cầu truyền thông để sáng tạo mẫu logo hiệu quả. Và nếu bạn đã có một mẫu logo, hãy tái tạo sức sống cho mẫu logo. Quan trọng không kém tên và mẫu logo thương hiệu, Những viên đá nền này đòi hỏi các yếu tố hỗ trợ để giúp truyền thông thương hiệu nhất quán và hiệu quả. Bạn cần lựa chọn màu sắc thương hiệu sao cho hiệu quả. Lựa chọn kiểu chữ thương hiệu sao cho hiệu quả. Và sáng tạo mẫu định dạng thương hiệu sao cho hiệu quả. Nhằm giúp thương hiệu tạo dựng ấn tượng trên thị trường. Ứng dụng có hệ thống Mục tiêu thứ nhất là đảm bảo sự nhất quán của nhận diện thương hiệu trên từng tài liệu truyền thông. Nhằm thu hút và tạo ấn tượng mạnh mẽ trên thị trường. Mục tiêu còn lại là mỗi tài liệu truyền thông thực hiện hai nhiệm vụ. Truyền tải thông điệp truyền thông. Củng cố chiến lược khác biệt hoá và tính cách thương hiệu đã được xây dựng kỹ lưỡng. Có rất nhiều hệ thống nhận diện thương hiệu được thiết kế độc đáo, tạo được ảnh hưởng tốt nhờ tính nhất quán. Nhưng mục tiêu của bạn phải vượt xa hơn thế tạo sự nhận biết các nét tính cách khác biệt hoá thương hiệu trên từng tài liệu truyền thông. Mở rộng ngân sách và hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu thông qua truyền thông “tĩnh”. Mở rộng ngân sách và hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu thông qua truyền thông “động”. Sự phát triển của thương hiệu Đây là những yếu tố căn bản mà bạn sẽ cần sử dụng khi tự mình xây dựng một thương hiệu mạnh. Hãy nhớ bạn có toàn quyền kiểm soát truyền thông thương hiệu. Nếu bạn xây dựng chúng cẩn thận, thì theo thời gian bạn sẽ tạo dựng nên một hình ảnh thương hiệu rõ ràng và cạnh tranh trên thị trường. Thị trường luôn chuyển động nhưng thương hiệu cũng không nên như vậy. Đây là những khía cạnh căn bản để bạn bắt đầu trưởng thành. Những khía cạnh định nghĩa bạn là ai và luôn giữ nguyên không đổi trong suốt chiều dài cuộc sống. Điều mà bạn có thể đạt được với ba giai đoạn được mô tả ở trên sẽ đi theo thương hiệu bạn suốt đời. Bài viết này sẽ chia sẻ với các bạn những khái niệm thương hiệu cơ bản và quy trình xây dựng thương hiệu mạnh. Hãy cùng chúng mình tìm hiểu để ứng dụng vào xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp Foundation - Xây dựng thương hiệu doanh nghiệpNgày nay, người ta nhắc nhiều đến việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp. Vậy bạn đã biết tại sao lại cần làm việc này chưa? Các bạn có thể dưa vào 3 câu chuyện dưới đây để suy ngẫmVới cấu hình và tính năng tương tự nhưng giá một chiếc điện thoại Iphone đến từ thương hiệu Apple thường cao gấp 3 lần một sản phẩm của thương hiệu ít tên Thái Nguyên loại thượng hạng có giá thành khoảng trong khi đó giá của chè Đài Loan là 260 USD/600 gam xấp xỉ 6 triệu đồng. Một cặp bánh chưng có thương hiệu, có đóng hộp quà của thương hiệu cao cấp có thể có mức giá lên tới Trong khi đó giá phổ biến của bánh chưng truyền thống được các hộ kinh doanh bán là - đồng/ việc có một thương hiệu mạnh, được dày công xây dựng trong thời gian dài đã làm cho giá trị của các sản phẩm tăng lên mà người tiêu dùng vẫn sẵn sàng chi trả. Bây giờ chúng ta sẽ cùng tìm hiểu về các khái niệm cơ bản liên quan đến thương hiệu và quy trình xây dựng thương hiệu mạnh lục 1 Các khái niệm về thương Cách hiểu thực tế về thương Các khái niệm chuyên môn về thương hiệu 2 Quy trình xây dựng thương hiệu Bước 1 Nghiên cứu thị Bước 2 Xây dựng chiến lược thương Bước 3 Hình ảnh thương Bước 4 Truyền thông về thương hiệu 3 Kết luậnCác khái niệm về thương hiệuCách hiểu thực tế về thương hiệuThương hiệu là gì là câu hỏi đầu tiên được đặt ra khi chúng ta tìm hiểu về xây dựng thương hiệu. Bạn có thể nghe được, đọc được các khái niệm khác nhau về thương hiệu trong thực tế từ nhiều nguồn khác nhau. Câu trả lời mà chúng ta thường gặp nhất là Thương hiệu là nhận thức của khách hàng về sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp bạn. Thương hiệu không phải là cái mà doanh nghiệp nói ra mà là cái mà công chúng nhận thức về doanh nghiệp, sản phẩm và dịch là cách mà chúng ta hiểu trong thực tế, còn có nhiều định nghĩa về khái niệm thương hiệu đến từ các chuyên gia, tổ chức uy tín trên thế giới mà bạn có thể tham khảo dưới khái niệm chuyên môn về thương hiệu“Thương hiệu là tập hợp cấc yếu tố vô hình của sản phẩm” _ David Ogilvy - Founder của Ogilvy & Mather, người được gọi là “cha đẻ của ngành quảng cáo”.“Thương hiệu là nhãn hiệu và tất cả các giá trị vô hình liên quan” _ Brand Finance - công ty quảng cáo nổi tiếng thế giới. Trong đó chúng ta có thể hiểu rằng nhãn hiệu là thứ bạn có thể đăng ký bảo hộ về mặt pháp lý và các giá trị vô hình được hình thành trong tâm trí của khách hàng qua trải nghiệm với sản phẩm, dịch vụ.“Một thương hiệu là tập hợp của tất cả các biểu lộ mà một thực tế người, tổ chức, công ty, đơn vị kinh doanh, thành phố, quốc giá,… mong muốn được nhận diện” _ Interbrand - công ty quảng cáo lớn trên thế giới.“Tên, thuật ngữ, thiết kế, biểu tượng hoặc bất kỳ tính năng nào khác với mục đích nhận diện một sản phẩm, dịch vụ hay một tổ chức và khác biệt hóa nó với đối thủ” _ American Marketing Association Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ.Xem thêm Thương hiệu là gì? Tìm hiểu về sức mạnh của thương hiệu doanh nghiệpQuy trình xây dựng thương hiệu mạnhĐể xây dựng thương hiệu mạnh thì cần trải qua 4 bước bao gồm Nghiên cứu, Chiến lược thương hiệu, Hình ảnh thương hiệu và Truyền 1 Nghiên cứu thị trườngTại bước này bạn cần phải tiến hành các nghiên cứu về thị trường, khách hàng và đối thủ cạnh tranh. Đồng thời, các bạn cũng phải khảo sát lại tình hình thực tế trong chính doanh nghiệp của mình. Sau khi thu thập thông tin, các bạn nên dùng mô hình SWOT để phân tích được rõ điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của doanh nghiệp khi xây dựng thương hiệu. Bước 2 Xây dựng chiến lược thương hiệuDựa vào kết quả nghiên cứu và phân tích ở bước 1, các bạn có thể tìm ra được điểm kahsc biệt giữa thương hiệu của doanh nghiệp mình và đối thủ. Điều mà khách hàng cần nhưng đối thủ chưa đáp ứng được còn doanh nghiệp của bạn thực hiện được sẽ là thế mạnh cạnh tranh để thu hút khách khi tìm được điểm khác biệt này thì doanh nghiệp có thể tiến hành xây dựng định vị thương hiệu và kiến trúc thương 3 Hình ảnh thương hiệuĐể xây dựng được hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp thì cần có đủ các yếu tố sauBrand name Tên thương hiệuLogo thương hiệuNhận diện thương hiệuBộ tài liệu bán hàng Sales kitWebsite thương hiệuBước 4 Truyền thông về thương hiệuCó 2 bước nhỏ trong việc truyền thông thương hiệu là truyền thông nội bộ và truyền thông bên ngoài. Chúng ta sẽ tiến hành truyền thông nội bộ trước để tất cả nhân sự hiểu, nắm rõ về thương hiệu mà doanh nghiệp đang muốn xây dựng. Sau đó mới triển khai các hoạt động truyền thông bên ngoài để thu hút sự quan tâm của công trình 4 bước trên được chúng mình tóm tắt trong hình ảnh dưới đây, các bạn hãy lưu lại để tham khảo nhéXem thêm Tính cách thương hiệu là gì? Những điều bạn cần biết về tính cách thương hiệuKết luậnHy vọng bài viết của chúng mình đã cung cấp cho các bạn cái nhìn tổng quan về thương hiệu và quy trình xây dựng thương hiệu. Nếu các bạn mở rộng kiến thức về thương hiệu thì hãy đăng ký học Branding Foundation - Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp tại trình học này được giảng dạy bởi giảng viên Nguyễn Thanh Tuấn CEO & Founder của Sao Kim Branding có trên 15 năm kinh nghiệm điều hành doanh nghiệp và trên 12 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực xây dựng và phát triển thương hiệu. Các bài học sẽ cung cấp kiến thức đi từ cơ bản đến nâng cao, lấy ví dụ từ thực tế giúp các bạn dễ hiểu và ghi nhớ. Các bạn có thể đặt câu hỏi để trao đổi với giảng viên nếu gặp vấn đề khó hiểu trong quá trình học. Chúc các bạn học tập hiệu quả! Thương hiệu là một trong những yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp thành công trong kinh doanh. Vậy làm thế nào để xây dựng được thương hiệu mạnh? Hãy cùng theo dõi bài viết dưới đây. Xây dựng thương hiệu mạnh là yếu tố giúp doanh nghiệp thành công trong kinh doanh Mức độ nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu Để có thể tiến hành đưa ra được những chiến lược xây dựng thương hiệu thích hợp về lâu dài, trước tiên, doanh nghiệp cần định vị được thương hiệu của họ đang ở đâu trên thị trường và trong lòng của khách hàng. Một thương hiệu vững mạnh là thương hiệu được khách hàng nhận biết nhanh chóng mà không cần bất kỳ sự gợi nhớ nào. Cụ thể, doanh nghiệp có thể định vị thương hiệu của mình thông qua quá trình đo lường hiệu quả của marketing, truyền thông, bán hàng và chăm sóc khách hàng để đưa ra được những kết luận chính xác. Có 4 mức độ nhận biết thương hiệu Mức độ 1 Thương hiệu xuất hiện đầu tiên và được nhận biết đầu tiên, ngay lập tức chính là thương hiệu vững mạnh nhất, có được vị trí nhất định trong lòng của khách hàng. Mức độ 2 Thương hiệu mà khách hàng có thể tự nhớ không cần trợ giúp khi nhìn thấy các hình ảnh hoặc thông tin liên quan là thương hiệu vững mạnh ở mức độ độ 3 Thương hiệu cần được phát triển hơn nữa là thương hiệu cần phải có công cụ hỗ trợ thì khách hàng mới nhận ra. Mức độ 4 Cuối cùng, thương hiệu không được mọi người biết đến ngay cả khi đã sử dụng các công cụ hỗ trợ là thương cần phải cân nhắc thay đổi và có những chiến lược xây dựng thương hiệu ngay lập tức và kịp thời. Mức độ khách hàng sử dụng sản phẩm/ dịch vụ của thương hiệu Ngoài mức độ nhận biết của thương hiệu, mức độ khách hàng sử dụng sản phẩm/ dịch vụ của doanh nghiệp cũng là một yếu tố quan trọng để đánh giá được hiệu quả của việc xây dựng thương hiệu. Để có thể gia tăng mức độ khách hàng sử dụng các sản phẩm và dịch vụ, doanh nghiệp cần thường xuyên thực hiện các khảo sát liên quan đến việc khách hàng chọn mua sản phẩm của bạn vì lý do gì và số lượng khách hàng sử dụng tăng hay giảm vì lý do gì. Nếu nắm bắt được những thông tin này, doanh nghiệp sẽ có thể khắc phục những mặt hạn chế và phát huy những điểm tiêu cực để hoàn thiện thương hiệu của mình hơn nữa. Xem thêm >>> BẬT MÍ 10 BÍ QUYẾT XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN TRÊN MẠNG XÃ HỘI Các bước xây dựng thương hiệu cơ bản Chỉ số đạt chuyển Chỉ số đạt chuyển hay còn được gọi là conversion rate là một trong những chỉ số quan trọng mà người xây dựng thương hiệu cần phải biết để đánh giá và khắc phục những mặt hạn chế. Trong đó, doanh nghiệp có thể tiến hành đo lượng theo các nhóm sau Tỷ lệ khách hàng chuyển từ nhận biết sang sử dụng dùng 1 năm qua và nhận biết được thương hiệu khi có gợi ý.Mức độ duy trì của khách hàng đối với sản phẩm và dịch vụ của doanh độ tiềm năng nghĩa là có bao nhiêu khách hàng đang cân nhắc sử dụng sản phẩm và dịch vụ và có bao nhiêu người nhận biết được thương hiệu của thời, doanh nghiệp cũng cần biết được tỷ lệ khách hàng dự định không dùng sản phẩm/ dịch vụ. Việc đo lường những yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc giúp doanh nghiệp định vị thương hiệu, biết được thương hiệu đang ở mức độ nào so với những thương hiệu khác. Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng sẽ có được chiến lược nâng cao các chỉ số trên để đạt được thương hiệu vững mạnh. Mức độ hài lòng và trung thành của khách hàng đối với thương hiệu Jefff Bezos – Người sáng lập & CEO của đã từng nói “Thương hiệu của bạn là những gì người khác nói về bạn khi bạn không có ở đó”. Điều này hoàn toàn đúng bởi không có lời quảng cáo nào tốt bằng lời quảng cáo của những người đã từng sử dụng sản phẩm và dịch vụ của bạn. Hãy thường xuyên cập nhật và xem xét mức độ hài lòng và trung thành của khách hàng đối với sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp để biết được khách hàng đang nghĩ gì về bạn. Bất kỳ doanh nghiệp nào cũng nên chú trọng nhiều hơn đến đội ngũ chăm sóc khách hàng vì chất lượng sản phẩm tốt thôi chưa đủ, khách hàng luôn muốn nhận được thái độ phục vụ chu đáo và tận tình nhất. Xây dựng thương hiệu mạnh cần kết hợp với nhiều bộ phận và yếu tố khác nhau Hình ảnh của thương hiệu Hình ảnh thương hiệu là yếu tố quan trọng cuối cùng mà bất kỳ doanh nghiệp nào cũng phải đặc biệt quan tâm. Hình ảnh thương hiệu hay còn được gọi là Brand Image, đây là nhận thức trong tâm trí của khách hàng về thương hiệu của doanh nghiệp. Hình ảnh thương hiệu thường sẽ phát triển theo thời gian và khi khách hàng có đủ niềm tin, nhận biết thì hình ảnh này sẽ tự khắc hình thành trong tâm trí của khách hàng. Ngoài ra, một số thương hiệu cũng tận dụng logo và chọn một biểu tượng riêng để khi nhắc đến biểu tượng đó, khách hàng sẽ tự khắc gợi nhớ ra thương hiệu. Ví dụ Khi nhắc đến thương hiệu gà rán của Mỹ nổi tiếng tại Việt Nam, người ta thường nghĩ ngay đến nhắc đến nước ngọt có gas thì Coca Cola và Pepsi là hai thương hiệu được nhận biết đầu nói đến hãng máy bay có hình ảnh hoa sen thì người ta sẽ nghĩ ngay đến Vietnam Airlines. Như vậy, việc xây dựng thương hiệu mạnh là rất quan trọng và cần thiết. Các doanh nghiệp nên chú trọng nhiều hơn và dành thời gian để vạch ra những chiến lược phù hợp để phát triển thương hiệu. Đặc biệt, các doanh nghiệp đừng quên 5 yếu tố giúp xây dựng thương hiệu được đề cập ở trên. Nếu bạn cần một chuyên gia tư vấn xây dựng thương hiệu để đồng hành cùng bạn thì hãy liên hệ NGAY chuyên gia truyền thông, xây dựng thương hiệu cho các doanh nhân và doanh nghiệp.

xay dung thuong hieu manh